商標的功能 ~~ 品牌第一步

微型創業

商標的功能 ~~ 品牌第一步

很多人創業時,都是簡單創業,可能有一個商標,但是也許不想花錢去註冊商標; 殊不知商標的重要性,商標就是品牌的第一步。想想哪天,您的公司壯大了或是有名氣了,再來註冊可能就等不及了。還有印象台灣有名的 『黑面蔡楊桃汁』嗎?賣了多年,家喻戶曉,卻沒有想到成名後想要註冊已經來不及了,被有心人士註冊了!!這時,原創者是叫天天不應,叫地地不靈。想要此商標,可能還需要支付一大筆金額,購買此商標。若真是如此,請問讀者們會不會覺得很嘔。因此,商標有一定的重要性,請大家不要輕忽。

前幾天聽了NDSC廖昭昌老師提到了商標與品牌的重要性,廖老師在專利與智慧財產相關方面是權威,因而將其演講中提到商標的功能與大家分享,希望可以喚起大家對商標的重視,同時也可以保護自身的權益。
商標有以下功能:

1. 品質的責任與保證 ~~ 表示您對於自家商標的承擔
2. 獲得消費者的信賴及愛顧 ~~ 因為商標代表信任,如果品質優良,日後消費者見到您的商標自然會有所信賴與購買意願。
3. 具有廣告及陳列的功能 ~~ 當商品有商標自然就是個無形廣告,於通路上可以呈現廣告的效果,同時也會加強消費者的印
    象。

4. 建立公司商品的信譽 ~~ 商標也代表商品,品質優良的產品,消費者一看到商標自然就會對話入座覺得此商品好; 反之商
    品不佳,消費者看到商標自然也會產生不
好的印象。
5. 提高市場占有率 ~~ 相同的商品或是雷同的商品,當消費者認為產品優良,日後想要購買便會認商標,相對有利市占率的
    提升。

6. 有利商品組合擴張策略 ~~ 例如是牙齒用品,可以透過廣度、深度與寬度來發展。如:牙膏、漱口水、牙線、兒童牙膏、
    特殊性牙膏等等。

7. 高價格不一定是高品質,但是名氣商標卻都是高品質 ~~ 如Rolex勞力士、LV、HTC等等。
8. 消費者不僅是商品的購買,同時也在購買商標的地位及威望 ~~ 如:有名的3C商品:Apple、精品服飾:Burberry、汽
    車Mercedes
-Benz等等不就是如此嗎?

商標的功能不只上述幾點,有些筆者並沒有列舉,但是以上8點讀者們應該會覺得很重要; 因而與大家分享。無論,您是不是要創業希望您對於商標有一點點基礎的認識,也願意注重商標的重要性,才能為自己創造一個成功的未來!!

 

Judy Lin --Orientalangel東方天使所撰寫

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